$58.45
- Softcover
- 156 pages
- 249 × 358 × 14 mm
- ISBN 9783907236154
- 2021
- English
「這一切始於一張引起我注意的廣告海報。那是一個牛奶替代品或類似商品的廣告，上面有一張大嬰兒的臉，張著小嘴。」當談到最喜歡《PRIMAL》中的圖像時，藝術家 Anna Stüdeli 說道，「這是我拍攝的第一張照片。它表明著即使是一個孩子的嘴也可以是色情的，一旦你將其從原有內容中抽離。如果你知道那是一張孩子的嘴，而你覺得被它吸引、被擄獲了，你可能會對自己感到厭惡。我對於喚起觀眾這樣的情緒非常感興趣。」
《PRIMAL》收錄約 120 張拍攝於瑞士蘇黎世的廣告海報特寫，選定的圖像來自藝術家 Anna Stüdeli 逾 1200 張的龐大照片檔案。所有的畫面皆被裁剪、放大，使圖像的含義從原始脈絡解脫，揭示西方廣告美學反覆再三的視覺套路，以及當代消費社會是如何沉浸在陳詞濫調、性的刻板印象、身體的物化（尤其對於女性）和食物的商品性中。
「我想在廣告業所帶來非常同質化的形象中，展示一個不同且更廣泛的、關於慾望的觀點。」Stüdeli 說，「我想展示情色的整體，那介於慾望和排斥之間的東西，以及兩者的交融。這種東西比今日的廣告的表面更深入，它的原始性深深地紮根於我們之中。」
隨著先進技術的到來，廣告的操縱性質和消費主義透過更直接的渠道，如：廣播、互聯網和電視傳遞，世界在廣告中變得精煉，並在 20 世紀達到高峰。然而，若仔細觀察廣告圖像閃亮的幻覺背後，是一種潛藏的、被禁止的、不被關注的存在──頭髮、皺紋、洞和骯髒指縫；原始畫面傳遞的完美幻覺，在近距離的聚焦下被弭平，在像素和網格之中產生了未曾預料的解讀。
Anna Stüdeli 於 2014 年首次開始翻拍圖像，2017 年有了出書的想法。 在為這個項目尋找靈感的同時，她走上街頭，由日常的瞬間和轟炸的廣告中吸取周遭的一切信息。「在 2021 年，只有極少的這類事物仍然存在於蘇黎世，」她說。「所以在這層意義上，這個系列可說是對這個世界數位化的快速增長所做的歷史性記錄。」
